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程序化营销:从中获得收益并避免点击欺诈

通过: Hostwinds Team  /  五月 1, 2017


如果您猜测2017年将看到哪种形式的广告,您猜测会是什么? 社交媒体? 视频营销? 两者都是好的猜测,两者都将继续是重要的。 但 媒体发布报告 在Zenith的Programmatic营销预测上,表示社交媒体和在线视频都不是先行者。 程序营销将是。

该报告估计程序化营销将带头。 超过在线视频增长25%,超过社交媒体增长25%……上升到今年所有数字广告支出的近60%(Adobe说 超过70%),其中美国占据了广告市场的大部分(程序化广告市场的60%以上)。

尽管此报告仅涉及数字广告,但它正在逐步进入广播和电视等传统广告领域。

考虑到2012年,编程营销仅占数字显示市场的广告的13%,这显然是您应该在以任何方式参与营销的情况下。

程序营销解释

Programmatic营销公司使用自动化技术购买数字广告空间,实时竞标,允许广告在某个时期专门针对某些人。 传统广告购买,您可以在那里向更大,更普遍的观众段显示通用广告,正在成为过去的一件事。 通过Programmatic Marketing,您可以钻取,精确选择哪个广告将显示在哪些人在什么时候。 最终,你得到了一个更好的投资回报率,因为你没有浪费钱,就向错误的人或错误的时间展示了广告。

注意:您还可能会看到程序营销称为程序广告,程序媒体

原生广告和程序化营销–完美契合

移动设备是日常生活的一个组成部分。 大多数品牌都意识到这一点,创建响应的网站和内容,在任何屏幕上都显示出美妙。 但是在线广告虽然没有进展。 看到传统的横幅或弹出广告仍然很常见,当您在移动设备上看到它们时,它们根本不适合周围的内容。

他们很丑。 他们太过分了。 但是原生程序化广告就适合。Google提供了一些 非常成功的例子 转换到本机编程广告的公司。 一个是纽约时报,在改变后看到了6倍的CTR和4倍可视的印象。

程序化广告如何运作?

那么它如何实际工作? 当有人在网站上落地时,眨眼间发生了很多事情。 仅在一秒钟的分数中,收集有关该用户的信息(如果可用)并发送到不同的广告商,以查看此用户是否适合其预定义的目标受众。 如果是这样,竞标将自动开始,并且获奖者的广告在网站上显示最低价格。 这一切都会自动发生,在200毫秒内发生。

为什么要考虑使用它?

您可以极大地提高放大的能力,并精确选择向谁展示广告以及何时展示广告。 在不到一秒的时间内发生的算法将评估cookie中的许多不同数据点和信息,以确定是否有任何给定用户与您的目标受众匹配。 它还将查看出价和该用户转换的几率。

任何良好的平台也将看出任何可能的欺诈和您的广告的可能性实际上被看到。 微调当您的广告显示并优化您支付的价格。 实际上, 表演表演 从Google AdWords转向使用程序化营销的客户的转化率提高了近400%,展示次数提高了550%以上。

为什么有些品牌仍然犹豫

一次,许多为程序化广告提供了广告空间的网站并不是很令人钦佩。 这么多营销人员和品牌犹豫不决。 谁想要他们的广告在阴暗或可疑的网站上出现? 或者只显示在不太理想的广告空间位置?

但事实是,有很多高质量的网站和广告空间,可以在溢价(通常是私人)交换中找到。 甚至在质量方面获得您没有作物奶油的网站上的广告,可以是一个很大的优势。 为什么? 您可以获得有关您非常有价值的受众的数据。 您可以了解他们经常访问的网站,您也可能从未想过之前。

还有什么更好的……您的广告在最大,最知名的网站上投放,并向对您提供的产品没有兴趣的人展示? 还是在鲜为人知的网站上向很有可能对您提供的产品感兴趣的目标受众展示?

您应该了解的潜在陷阱

本机编程广告几乎肯定会在未来几年中看到惊人的增长,并且有充分的理由。 但它并不完美,如果你正在考虑跳进,那么你应该了解一些事情。 欺诈潜力在那里,但这不仅仅是机器人,这可能是在我说的时候想到的。 广告欺诈可以是故意和无意的。

机器人

当然,机器人绝对是有意欺诈的大部分,通常用于创建假页面浏览量。 在某些情况下,他们甚至可以生成假点击或表格提交......引导广告商相信他们实际上从广告中获得转换,他们不是。 如果您花时间查看日志,则机器人可以是简单的脚本。 或者它们可以非常复杂,大大减少了他们的足迹,使他们很难找到。

但是,还有其他形式的欺诈行为可能更难以发现, Ratko Vidakovic封面 在营销土地上深入。 这些包括:

  • 隐形广告 - 印象堆叠,广告堆叠和隐形iframe
  • 套利–发布商购买其网站的可疑流量的价格低于广告客户通过CPM支付的价格,因此以广告客户的成本获利
  • 域名欺骗–广告客户被误导了广告的实际展示位置
  • 网站捆绑 - 再次,广告最终显示在广告商不打算的网站上
  • 广告注入–由于浏览器的插件和插件,广告被替换或注入了任何网站(发布者甚至可能不知道这种情况的发生,因为这是最终用户的浏览器在做的事情)
  • Cookie填充–容易歪曲或稀释访问者数据
  • 获得点击的报酬–那里的许多网站都向用户支付点击链接,观看视频或填写表格的费用……几乎完全使广告客户为这些印象,点击率和操作付出的代价毫无意义

如何避免点击欺诈

程序化广告已在许多方面拉平了竞争环境,这意味着即使是小型企业也可以与大型企业竞争,并在传统上没有预算的网站上做广告。 那么,您如何利用此优势并避免点击欺诈?

三思而后行。

不要只是任何程序化平台。 找出他们是谁,他们在商业中有多长时间,并且如果可能的话,他们与之合作的客户。 挖掘并阅读精细打印 - 学习他们的工作原理。 找出他们为防止欺诈性点击以及他们的报销策略是什么,如果检测到单击欺诈,则为他们的偿还策略。 如果有什么似乎奇怪或太好的是真的,那么注册可能不是一个好主意。

您还应该寻找一个直接从发行商那里购买的平台。 在许多情况下,他们是从其他发布商那里购买的。 每增加一个中间人,欺诈风险就会增加……更不用说成本了。

要求查看他们的阻止列表

良好的DSP(需求侧平台)应具有定期更新的块列表。 此外,有些人甚至可以允许您添加自己的块列表或对您未发现有价值的网站的投标的能力。

进行其他跟踪

设置自己的跟踪或使用第三方的跟踪。 无论哪种方式,它总是一个好主意,不要在平台的跟踪上依赖100%。 有高度信誉良好的性能跟踪公司,可能具有先进的技术来检测您没有的欺诈。 但请记住,您的跟踪(或您雇用的第三方)和DSP将很少将并排排列,绝对相同......这是预期的。 但如果你看到大的差异,那么它肯定值得进现进一步调查它的时间。

请求并搜寻数据

通过编程营销,您的DSP无法保证,自从每个访问者实时完成以来,您将获得特定网站上的X次数。 但他们所能做的是向您提供详细的报告,您的广告已经显示在哪里。 彻底策划这些报告对于识别少于恒星结果的地点非常重要。 对于揭示过于良好的统计数据并检测任何可能的点击欺诈很重要。

如果您在任何时候有自己的登录以便在您想要的任何时间访问此数据,并且可以实时将其视为广告,甚至更好。 同样,这可能是使用第三方的另一个好理由,因为如果出现差异,它们可以是内立的,客观的目标。

结论

程序化营销可以增加您的投资回报率,并帮助您更好地达到目标受众。 但一切都带来了某种风险。 它正在积极主动,并计划将使您的业务向前迈进。 但当然,没有什么是营销领域的单一适合。

你已经跳过了程序化营销吗? 还在围栏上,或者是你在可预见的未来方面的某种东西会透露吗? 您是否有考虑使用DSP或恐怖故事来学习的人的提示?

撰写者 Hostwinds Team  /  五月 1, 2017